Розничные банки РФ в 2,5 раза увеличили расходы на рекламу в 2021 г - НКР

МОСКВА, 2 ноя - РИА Новости/Прайм. Российские розничные банки за первые три квартала увеличили расходы на рекламу в два с половиной раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, выяснили в рейтинговом агентстве НКР.

"За первые девять месяцев текущего года российские кредитные организации увеличили расходы на рекламу на 54% по сравнению с тем же периодом 2020 года​​​. Значительнее всего нарастили рекламные бюджеты розничные банки: их расходы выросли в 2,5 раза", - говорится в сообщении.

Больше всех на рекламу с начала года потратил "Тинькофф банк": его расходы составили 11 миллиардов рублей (+215% год к году), или чуть более 1% его средних активов за тот же период. По доле в активах он с существенным отрывом опережает остальные банки из топ-10 по расходам на рекламу, указали в НКР. Рост таких расходов более чем вдвое (на 136%) среди крупнейших игроков показал и Совкомбанк (6-е место): его совокупный рекламный бюджет превысил 3 миллиарда рублей (0,2% активов).

На втором месте по совокупным расходам — ВТБ, потративший на рекламу 9 миллиардов рублей (+11% год к году), что, однако, составляет менее 0,1% его средних активов, отметили эксперты. Сбербанк занял третье место, увеличив рекламные расходы на 75%. Банк потратил 4,5 миллиардов рублей, указывается в материалах.

По мнению НКР, до конца года рекламные расходы банков продолжат органически расти, и с учётом традиционно высокой доли в этом показателе четвёртого квартала их совокупные расходы по итогам года могут достигнуть отметки 90 миллиардов рублей, показав рост более чем на 40% по сравнению с прошлым годом.

"Конец года — время традиционных рекламных акций и представления новых сезонных продуктов на банковском рынке. Ужесточение регулирования розничного кредитования – дополнительный фактор, усиливающий борьбу за лучших заёмщиков и повышающий необходимость присутствия в медийном пространстве. Слабый приток средств населения в систему также может потребовать от банков увеличения бюджетов на рекламу вкладов", - объяснили эксперты.

При перепечатке и цитировании (полном или частичном) ссылка на РИА "Новости" обязательна. При цитировании в сети Интернет гиперссылка на сайт http://ria.ru обязательна.

Другие новости