ООО «Первый ювелирный ломбард», которое отвечает за ломбардное направление группы, завершило сделку M&A по приобретению сети ломбардов «Ломбард М».

По условиям сделки, на подготовку которой ушло несколько месяцев, в собственность ООО «Первый ювелирный ломбард» переходят 5 отделений сети, наработанная клиентская база из 3000 контактов, в том числе порядка 750 активных, а также кредитный портфель общим объемом 20 млн рублей.

В первую очередь в компании были заинтересованы именно в приобретении кредитного портфеля. В одном из пяти отделений приобретенной сети проводится ребрендинг, остальные точки объединены с действующими филиалами «Первого Ювелирного». Таким образом ломбардная сеть компании увеличилась до 20-ти филиалов в Москве.

Напомним, что, в связи с высокой волатильностью курса золота трейдинговые сделки имеют высокий уровень риска, поэтому «Первый Ювелирный», опираясь на сложившуюся рыночную ситуацию*, сосредоточил свое внимание на развитии розничной сети.

Эмитент отмечает, что СВО и частичная мобилизация на сегодня не оказали заметного влияния на спрос — оттока клиентов не наблюдается. Также не зафиксировано обращений со стороны клиентов о предоставлении кредитных каникул на время мобилизации.

Ранее мы писали, что компания возобновила реализацию невыкупленных залогов в виде готовых ювелирных изделий. Витрины с товаром расположены в филиалах ломбардной сети и на интернет-площадке Avito. Спрос на украшения из драгоценных металлов остается стабильно высоким. Это позволяет ООО «Первый ювелирный ломбард» оперативно реализовывать невыкупленные залоги с хорошей маржинальностью.

* Согласно экспертным прогнозам в краткосрочной и среднесрочной перспективе следует ожидать роста спроса на займы под залог золотых изделий с высокой долей возврата заемных средств. По мнению аналитиков, золото сегодня представляется наиболее надежным активом на фоне нестабильных курсов большинства свободно конвертируемых валют, поэтому клиенты ломбардов будут стараться своевременно выкупать залоги чтобы сохранить в собственности драгметалл.

В понедельник, 20 декабря «Первый Ювелирный Ломбард» анонсировал открытие нового филиала в Москве.

ООО «ПЮЛ» приступило к активному развитию розничного направления практически одновременно с усилением контроля над деятельностью ломбардов со стороны регулятора.

С начала года сеть ломбардов «Первого Ювелирного выросла на 50%. Рост кредитного портфеля составил порядка 20%, а количество активных клиентов увеличилось на 15%. В планах на 2022 год — открытие еще 7-10 отделений «Первого Ювелирного Ломбарда».

Новое отделение расположено в двух шагах от метро Бабушкинская, по адресу: улица Енисейская, 17, корпус 1. Компания взяла в аренду данное помещение по причине его удачного расположения и высокой посещаемости — это сформированный густонаселенный район с развитой инфраструктурой.

В рамках продвижения нового отделения компания организовала раздачу листовок, содержащих уникальные промокоды. При предъявлении акционного кода клиент получает повышенную оценку своего залога. Компания, в свою очередь, проводит анализ предъявленных промокодов, определяя эффективность распространения печатной рекламы на той или иной локации.

С января компания планирует также запустить обширную наружную рекламную кампанию, которая будет направлена на повышение узнаваемости всего бренда.

По результатам оценки своей деятельности компания получила рейтинг кредитоспособности на уровне ruB- со стабильным прогнозом.

Присвоение кредитного рейтинга «ПЮДМ» строилось на основании индивидуальной РСБУ отчетности объекта рейтинга по причине отсутствия аудированной консолидированной МСФО отчетности, перекрёстных поручительств компании группы по долгам.

Артем Евстратов, генеральный директор и соучредитель ООО «ПЮДМ»

«Накануне размещения третьего выпуска, мы обещали нашим инвесторам и бирже, что получим кредитный рейтинг и сдержали слово. Конечно, сам по себе уровень присвоенного нам рейтинга — не повод для гордости, но он, во-первых, является важной точкой в развитии компании. А во-вторых, будет являться для инвесторов дополнительным индикатором надежности и устойчивости бизнеса, которому они оказали доверие.»

Рейтинговое агентство позитивно оценило наличие у группы компаний «Первый ювелирный» собственной сети ломбардов, способных обеспечить стабильный приток лома драгоценных металлов, продуктовую диверсификацию (торговля металлами платиновой группы), а также значительный рост выручки в отчетном периоде (30.06.2020-30.06.2021 гг.).

Рыночные и конкурентные позиции «Первого ювелирного», входящего в топ-16 компаний, ведущих деятельность в оптовой торговле золотом и другими драгоценными металлами, оцениваются как умеренные. Сдержанно оценено и отсутствие в структуре управления совета директоров и коллегиального исполнительного органа.

Нейтральную оценку агентство дает показателям ликвидности компании. Увеличение налоговых расходов (по причине увеличения выручки и лишения компании статуса малого бизнеса) и долговых обязательств при снижении показателя EBITDA оцениваются нейтрально благодаря наличию у эмитента накопленного существенного объема денежных средств.

Устойчивость к внешним шокам среди оптовых торговцев золотом охарактеризована как умеренно негативная в силу значимой доли ювелирных заводов в конечной цепочке потребителей. Негативно «Эксперт РА» оценило барьеры входа в отрасль, уровень рентабельности по EBITDA и процентную нагрузку, обусловленную зависимостью компании от облигационных займов, вытеснивших банковские кредиты.

Отсутствие свободных кредитных линий, между тем, компенсируется достаточным объемом краткосрочных выданных займов аффилированным структурам, за счёт которых можно погасить краткосрочный долг.

Напомним, что ООО «ПЮДМ» впервые получило кредитный рейтинг. Подтвердить или изменить оценку уровня кредитоспособности компания сможет по прошествии 1 года с момента ее присвоения.

4-го ноября, в четверг, состоялось открытие 18-го по счету ломбарда сети «Первый Ювелирный». В планах компании до конца года довести количество филиалов в Москве до 20.

Несмотря на введение ограничений по причине пандемии, компания уверенно продолжает следовать намеченному плану развития и открывать новые филиалы.

Здание, на первом этаже которого расположен ломбард, находится в шаговой доступности от станции метро Перово по адресу: Зеленый проспект, 19, в небольшом комплексе, который буквально недавно обновил внутреннее и внешнее оформление.

Помещение имеет собственный отдельный вход, выходящий на улицу с высоким пешеходным траффиком. Внутри для посетителей оборудована комфортная клиентская зона. После открытия клиентам отделения будет доступен весь перечень услуг сети, включая скупку изделий из драгоценных металлов по высокой стоимости и оценку драгоценных камней.

В рамках продвижения проекта компания составила медиаплан для привлечения клиентов, который будет реализован сразу после открытия. Посетителям будет предложена программа лояльности, включающая в себя всевозможные акции, подарочные промокоды, а также участие в уже существующих клиентских программах ООО «ПЮЛ».

Напомним, что ООО «Первый Ювелирный Ломбард» состоит в группе компаний «Первый ювелирный» и отвечает за розничную сеть ломбардов. Компания осуществляет кредитование под залог ювелирных украшений из драгоценных металлов. Невыкупленные залоги в последствии передаются в ООО «ПЮДМ» на аффинаж.

Это будет уже 17-й по счету ломбард сети и третий, открытый в этом году. Всего компания планирует до конца 2021 г. довести количество отделений до 20, а к середине следующего года открыть еще, по меньшей мере, 5 ломбардов.

Открытие нового ломбарда, которое состоится сегодня, 12 октября 2021 г., организовано и проведено в сжатые сроки — буквально неделю назад представители компании нашли отличное помещение, расположенное по адресу: проспект Андропова, 21. Были оперативно проведены переговоры с собственниками, заключен договор аренды, сделан косметический ремонт.

Помещение отвечает всем необходимым требованиям: оно расположено непосредственно возле станции метро, в месте, имеющем высокий пешеходный траффик и развитую инфраструктуру (что является крайне важными аспектами для выбора места расположения в условиях мегаполиса), имеет просторную клиентскую зону.

Теперь жители еще одного района Москвы смогут воспользоваться услугами «Первого ювелирного ломбарда»: высокой стоимостной оценкой изделий из золота, профессиональной оценкой качества драгоценных камней, обширной программой лояльности, о которой мы писали ранее и отточенным уровнем корпоративного сервиса.

Представитель компании сообщил, что ранее в данном помещении также находился ломбард, и велика вероятность, что значительная часть заемщиков прежней финансовой организации в будущем станут постоянными клиентами отделения ООО «Первый ювелирный ломбард».

Справка:

ООО «Первый ювелирный ломбард» входит в группу компаний «Первый Ювелирный — Драгоценные Металлы». Компания выдает денежные средства под залог ювелирных изделий. Сеть ломбардов расположена в г. Москве.

В начале сентября компания приобрела кредитный портфель у одиночного ломбарда, расположенного в районе станции метро «Пролетарская». Сделка проведена в рамках утвержденной стратегии наращивания кредитного портфеля.

Клиенты прежнего ломбарда в лице нового кредитора, ООО «Первый ювелирный ломбард», получат лучшие условия кредитования, доступ к дистанционным сервисам компании и качественной оценке драгоценных камней, а также смогут участвовать в текущих программах лояльности, которые ООО «Первый ювелирный ломбард» активно развивает.

Одна из таких программ — система лояльности «Золотая Лига», которую компания внедрила в сентябре 2020 года. При участии в этой программе клиент получает бонусы, которые в последствии может использовать для погашения % по билетам. За год действия системы ее участниками стали все клиенты сети, а количество бонусных списаний выросло на 70%, что говорит о популярности внедренной программы.

К слову, на разработку данной программы лояльности у компании ушло около полугода. Разработчики просчитали все возможные варианты, чтобы сделать систему интересной для клиентов и выгодной для «Первого Ювелирного».

Также, начиная с 1-го августа, с целью наращивания кредитного портфеля и клиентской базы, «ПЮЛ» объявил розыгрыш призов среди клиентов, оформивших заем. Акция продлится до 10 октября и окончательные итоги еще не подведены, однако в компании отмечают, что за неполных два месяца прирост новых клиентов составил порядка 35%. Поскольку розыгрыш еще не завершен, в сети рассчитывают улучшить этот результат.

В первую очередь это коснулось сайта эмитента в части личного кабинета. Клиенты отмечают нововведения, что видно по результатам — количество онлайн-оплат займов увеличилось на треть; а популярность онлайн-оценки изделий выросла в 9 раз.

Мы писали ранее, что группа компаний нацелена на активное расширение ломбардного направления, однако при наращивании масштабов деятельности не обойтись без совершенствования качества обслуживания.

Поэтому на протяжении последних 3-х месяцев компания занималась доработкой и редизайном личного кабинета на профильном сайте lombardd.ru. Также теперь пользователям сервиса стала доступна его мобильная версия.

Новый интерфейс стал более удобным, информативным и интуитивно понятным для клиентов. В личном кабинете теперь собрана вся информация обо всех залогах клиента. Посетители сайта по достоинству оценили изменения — увеличение онлайн-оплат займов возросло на 30%.

Сайт компании в нынешнем дизайне появился в 2018 году и с этого времени непрерывно совершенствуется. Компания следит за трендами в этом направлении, генерирует и внедряет собственные идеи.

Так, на сайте с недавних пор появился виджет блока сториз для проработки страхов клиента. Специалисты «Первого ювелирного» знают, что многие люди склонны мыслить стереотипно и ломбард не всегда вызывает положительные ассоциации, поэтому принимают в данном направлении превентивные меры.

Этот прием был использован впервые именно на сайте компании, но очень быстро его переняли и внедрили на своих ресурсах другие игроки рынка.

Еще один популярный сервис, который компания запустила в числе первых — онлайн-оценка по мессенджерам. У других ломбардов уже были внедрены онлайн-чаты, но работали они еще не слишком эффективно.

«Первый Ювелирный» облегчил и упростил связь, выделив прямые виджеты, по которым клиент попадает в любой удобный мессенджер, где может совершить онлайн-оценку своего залога. И если на первых порах такой оценкой пользовались не более 1-2 клиентов в день, то сейчас число заявок с использованием данного сервиса уже превысило 400 в месяц.

Компания планирует и далее совершенствовать свой ресурс, повышая удобство использования, упрощая возможность общения с клиентами. В ближайших планах — редизайн сайта, работа над личным кабинетом, создание мобильного приложения.

Компания успешно преодолела непростое для рынка трейдинга январское затишье, объемы ежедневной отгрузки лома золота составили 12-13 кг. В феврале «Первый ювелирный» рассчитывает поставить рекорд, собрав 270-300 кг за месяц.

Объемы удается наращивать, благодаря оптимизации внутренних процессов. Компания разделила обязанности на 4-х этапах: проверка, оформление документов, приемка и отправка лома золота. Также был обновлен штат экспертов-оценщиков драгоценных металлов.

В свою очередь, аффинажные заводы сократили период переплавки золота в гранулы с 7-и до 4-х дней. Более лояльные договоренности достигнуты и в отношении переплавки так называемых шлаков (остатков), что позволит компании минимизировать потери золота на этом этапе.

В настоящее время руководство «Первого Ювелирного» рассматривает возможность открытия представительства в Краснодаре по направлению трейдинга. В частности, оцениваются перспективы создания регионального хаба по скупке лома и продаже чистого золота на базе действующей компании-партнера.

Помимо трейдинга, компания развивает сеть ювелирных магазинов и ломбардов. Если бизнес по продаже драгоценностей стагнирует, то спрос на услуги ломбардов сейчас растет. Но ужесточение законодательства в сфере кредитования приводит к оттоку небольших игроков с рынка. В этих условиях у «Первого ювелирного» как у опытной компании с зарекомендовавшей себя системой управления и оценки появляется возможность расширить бизнес на достаточно выгодных условиях, приобретая сформированные портфели займов. Сейчас компания ведет переговоры с владельцами действующих ломбардов в Москве и Подмосковье.

Инвестиционная стратегия «Первого ювелирного» остается прежней: компания продолжает привлекать средства на развитие трейдинга в рамках облигационного выпуска объемом 190 млн рублей. В декабре и январе прошли доразмещения по 15 млн рублей. В настоящий момент всего в обороте находится 2328 бумаг на сумму 116,4 млн рублей. Объемы торгов облигациями в январе составили близкие к рекордному показателю 27,2 млн рублей, средневзвешенная цена — 100,8% от номинала.

Рост на 108%, до 1,2 млрд рублей направление показало в сравнении с первым полугодием 2017 г. Трейдинг драгоценными металлами занимает 70% в структуре выручки компаний «Первого ювелирного». Остальные 30% формирует сеть ломбардов и салонов ювелирных украшений.

О других результатах деятельности компании за 6 месяцев 2018 г. читайте ниже.

• Совокупный оборот компаний группы увеличился на 32%. Сводная бухгалтерская выручка снизилась на четверть по сравнению с первым полугодием 2017 г.
• Чистая прибыль компаний группы составила 22 млн руб. при рентабельности по чистой прибыли 19,4%.
• Финансовый долг сформирован преимущественно займами акционеров. Отношение долга к выручке — 0,3х, долга к капиталу — 1,7х, долга к EBIT — 1,8х.
• ООО «ПЮДМ» выступило эмитентом биржевых облигаций (RU000A0ZZ8A2), размещение которых стартовало в мае 2018 года. Средства, полученные от выпуска облигаций, направляются на финансирование трейдинга драгоценными металлами, а затраты на обслуживание эмиссии покрываются доходами от операционной деятельности.
• Основные риски компании: снижение спроса на ювелирную продукцию, волатильность золота, высокая конкуренция на рынке микрофинансирования, отсутствие крупных поставщиков лома золота.
• В ближайших планах компании — продажа франшизы, создание онлайн-ломбарда и онлайн-трейдинга.

В аналитическом pdf-отчете представлены данные в виде графиков и схем.

Драгоценные металлы для аффинажа или переплавки и изготовления новых ювелирных изделий компании предоставляют партнеры. Кроме того, трейдер скупает лом ювелирных украшений у ломбардов и населения. Всего около 305 кг в месяц – 180 кг золота, 125 кг серебра и 0,2 кг палладия.

При таком обороте «Первый ювелирный» получает 78,7 руб. маржинальной прибыли с одного грамма. А затраты составляют 48,9 руб./гр. и включают расходы на аффинаж – 7,8 руб., потери при аффинаже – 7,8 руб., постоянные расходы, большую часть которых занимают ФОТ и аренда – 17,8 руб., а также прочие расходы, преимущественно налоги и банковские комиссии, в размере 15,5 руб. Разница с доходами составляет 29,8 руб. – такую прибыль получает трейдер за 1 грамм металла в месяц.

Увеличение оборота на 30 кг золота в месяц принесет «Первому ювелирному» 900 тыс. руб. дополнительной прибыли. Осуществить больший закуп компании позволят средства, привлеченные путем выпуска биржевых облигаций. На начало сентября эмитент разместил 1728 ценных бумаг на 86,4 млн руб.

Компании выгодно развивать направление трейдинга драгоценными металлами. Оборачиваемость по нему не превышает 25 дней, а средняя чистая рентабельность составляет, с учетом процентных расходов, 1%.