Полная версия  
18+
0 0
2 комментария
4 473 посетителя

Блог пользователя DTI Algorithmic

Блог DTI Algorithmic

Рассказываем, как сохранить деньги на фондовом рынке, и держим в курсе трендов финтеха. Официальный канал компании DTI Algorithmic об экономике, инвестициях и новых технологиях. https://blog.dti.team/about/
1 – 2 из 21
DTI Algorithmic 21.02.2019, 17:38

Google теряет влияние на рынке рекламы

4 февраля Alphabet — материнская компания Google — опубликовала отчетность за четвертый квартал 2018 года. Выручка холдинга оказалось максимальной — $39,276 млрд, однако в первые часы после выхода отчетности бумаги Alphabet упали в цене на 2,9%.

Финансовые результаты Alphabet за четвертый квартал 2019 года

График цены акций Alphabet. Источник: Investing.com

Как зарабатывает Alphabet?

Бизнес Alphabet состоит из двух больших сегментов:

Google — основные платформы и сервисы компании, в том числе поисковик, операционная система Android, браузер Chrome, почтовый сервис Gmail, видеохостинг YouTube. Этот сегмент зарабатывает на

  • рекламе,
  • продаже гаджетов,
  • покупках контента третьих компаний в приложении Google Play,
  • подписках на собственные платные сервисы компании.

О структуре доходов и рисках Alphabet

Другие направления (Other Bets). В Alphabet входят компании из различных сфер, в том числе

  • научная лаборатория X,
  • разработчики медицинских технологий и лекарств Verily и Calico,
  • венчурная компания GV и инвестиционная CapitalG,
  • ИИ-разработчик DeepMind.

Основные источники дохода этого сегмента — лицензионные отчисления, оплачиваемые исследования, телевизионная и интернет-инфраструктура.

#подробнее О компаниях, принадлежащих Alphabet, на Business Insider

Реклама обеспечивает большую часть выручки Alphabet — более 85% в четвертом квартале 2018 года:

Структура выручки и прибыли сегментов Alphabet. Источник: пресс-релиз холдинга

Почему инвесторы продавали акции Alphabet после выхода отчетности?

Маржа прибыли компании — отношение прибыли к выручке — снизилась за год с 24% до 21%. Показатель упал в том числе потому, что на рынке рекламы — основном источнике средств Alphabet — усиливается конкуренция.

Google привлекает почти 40% суммарных расходов американских компаний на онлайн-рекламу, однако доля корпорации падает. Доходы от рекламы за четвертый квартал 2018 г. выросли на 19,9% г/г — слабее общей выручки, которая увеличилась на 21,5%. По прогнозам eMarketer, в 2019 году доля Alphabet в расходах рекламодателей продолжит снижаться.

При этом растущие источники рекламного трафика — например, на YouTube — подразумевают, что доходы от рекламодателей делятся между Google и создателями контента. Поэтому они менее прибыльны, чем традиционная реклама в поисковике.

Alphabet приходится больше инвестировать в другие направления деятельности, особенно облачные технологии и производство гаджетов. В будущем их доходность может увеличиться, но пока холдинг наращивает капитальные затраты.

Об инвестициях Alphabet

Из описания рисков в отчетности Alphabet:

«Наши инвестиции в Google и другие направления охватывают широкий спектр отраслей. Они могут быть связаны со значительными рисками и неопределенностями, включая отвлечение руководства от нашего рекламного бизнеса.

Эти направления или стратегии могут быть коммерчески нецелесообразными в течение неопределенного периода времени или вообще могут не стать достаточно доходными.»

О структуре доходов и рисках Alphabet

Кто усиливает влияние на рекламном рынке?

В 2018 году третье место по доле инвестиций в цифровую рекламу в США занял Amazon. «Прочие» доходы онлайн-ритейлера, которые в основном складываются из выручки от рекламы, в четвертом квартале 2018 года выросли на 95% г/г. По подсчетам Morgan Stanley, рекламный бизнес Amazon стоит около $125 млрд — для сравнения: это больше, чем капитализация IBM.

Кого обогнал Amazon на рынке интернет-рекламы

О финансовых результатах Amazon

По оценкам, к 2020 году доля Amazon в расходах на интернет-рекламу увеличится по сравнению с 2018:

  • с 6% до 12% среди 50 крупнейших американских рекламодателей,
  • с 4,1% до 7% среди всех рекламодателей в США.

Доли крупнейших игроков на американском рынке онлайн-рекламы. Источник: eMarketer

Влияние Amazon усиливается, благодаря

  • данным о предпочтениях покупателей и их персональной информации — они позволяют точнее настраивать рекламу;
  • большому количеству сервисов — Amazon в том числе размещает объявления на сайте магазина и упаковке товаров, встраивает их в телепередачи и фильмы в Amazon Prime, воспроизводит при помощи голосового помощника;
  • появлению Amazon Attribution — инструменту для рекламодателей, показывающему в том числе процент просмотревших объявление, добавивших товар в корзину и купивших его.

Рекламные возможности Amazon

#подробнее О рекламе на сайте Amazon на Word Stream и Recode

Какие перспективы у рынка интернет-рекламы в целом?

По оценкам коммуникационного холдинга Dentsu Aegis Network, в 2018 году рекламодатели потратили 38,5% бюджета на онлайн-рекламу. В 2019 году экспансия интернет-рекламы продолжится — мировые расходы на нее вырастут на 12%, до $254 млрд. Рекламный рынок в целом вырастет слабее — на 3,8%, поэтому доля цифровой рекламы увеличится.

Исследование Dentsu Aegis Network

Доля мировых расходов на различные каналы рекламы. Источник: Dentsu Aegis Network

Для компаний, продающих интернет-рекламу, увеличение расходов на нее — стимул усиливать конкуренцию. Пока Alphabet и Facebook остаются лидерами на рынке, но, как показывает кейс Amazon, у их руководителей и инвесторов есть поводы волноваться.

Подробнее об отчетности Alphabet и реакции инвесторов на нее на Fast Company

Опубликовано 20.02.2019

Больше аналитики и новостей доступно на blog.dti.team

Читайте нас в Телеграме и на Facebook

0 0
Оставить комментарий
DTI Algorithmic 14.09.2018, 12:11

Покупка акций компании Alphabet Inc. ($GOOG): Инвестидея от 12.09.2018

Биржа: NASDAQ

Сектор: Technology

Отрасль: Internet Information Providers

Условия сделки

Покупка: в зоне $1135—$1175

Стоп-лосс: под $1090

Тейк профит: минимальная среднесрочная цель — $1355, затем $1535.

Горизонт инвестирования: от 1 квартала до 1 года

Краткая характеристика компании

Alphabet Inc. — холдинг, располагающийся в Калифорнии, США. Владеет несколькими компаниями, ранее принадлежавшими Google Inc., и самой Google Inc. Во главе холдинга — Ларри Пейдж и Сергей Брин, сооснователи Google.

Сайт Alphabet Inc.

Корпорация широко известна своим веб-поисковиком. Кроме него, Alphabet предлагает множество служб и инструментов для различных нужд своих клиентов. Также Google — автор многих научных, образовательных и культурных проектов.

Основные интернет-продукты и услуги Google Inc. — Android, Chrome, Google Cloud, Google Maps, Google Play, YouTube, корпоративные облачные службы и аппаратные продукты.

Капитализация эмитента составляет более $800 млрд (группа +Mega).

Финансовые показатели компании

23 июля 2018 г. компания отчиталась за второй квартал и первое полугодие текущего года. Прибыль на акцию Alphabet Inc. оказалась ниже ожиданий аналитиков и второй квартал номинально оказался слабее аналогичного периода предыдущего года (см. табл. 1).

Финансовая отчетность Alphabet Inc.

Таблица 1. Финансовые результаты Google Inc. $GOOG за 2 квартал и первое полугодие 2018 г. Источник: Alphabet Inc.Открыть оригинал

Достаточно сильный вклад в замедление темпов роста прибыли на акцию во втором квартале внесли рекордные штрафы, наложенные на Google Inc. властями ЕС. Повлияли также отрицательные курсовые разницы.

Еврокомиссия оштрафовала Google на €4,3 млрд

Тем не менее, за первое полугодие 2018 г. в целом корпорация в очередной раз показала сильные финансовые результаты:

  • выручка от продаж выросла на 25,6%;
  • чистая прибыль выросла на 40,8%;
  • чистый операционный денежный поток вырос на 28,44%.

В текущие цены заложены весьма оптимистичные ожидания — что корпорация будет оставаться лидером рынка и покажет великолепные финансовые результаты во втором полугодии 2018 г.

Главным риском для этого интернет гиганта остается перспектива замедления темпов роста бизнеса.

Технический анализ (торговый план)

Рис. 1. Технический анализ акции и торговый план по акции Alphabet Inc. ($GOOG). Источник: TradingViewОткрыть оригинал

Больше аналитики и идей доступно на blog.dti.team

Читайте нас в Телеграме и на Facebook

0 0
Оставить комментарий
1 – 2 из 21

Последние записи в блоге

Владельцев криптовалют хотят лишить анонимности
Индия освобождает стартапы от налога на ангельские инвестиции
Индия освобождает стартапы от налога на ангельские инвестиции
Рубль ощутил давление нефти
Рубль ощутил давление нефти
Рубль ощутил давление нефти
Рубль ощутил давление нефти
Рубль ощутил давление нефти
Рубль ощутил давление нефти
Рубль ощутил давление нефти

Последние комментарии в блоге

Продажа акций компании Western Digital Corp.($WDC) (1)
Как инвестировать в иностранные ценные бумаги (1)

Теги

Акции (56)
Биткоин (13)
Блокчейн (15)
бутманов (26)
Деньги (65)
Доллар (18)
Дорофеев (24)
Инвестидеи (11)
Инвестидея (31)
Инвестиции (98)
Китай (12)
Криптовалюты (16)
Медицина (10)
Нефть (18)
Рубль (18)
США (36)
Трамп (12)
Трейдинг (63)
Финансы (97)
Экономика (79)