Facebook в среду сообщила, что ее прибыль в 1-м квартале выросла на 76% до 3,06 млрд долларов. Это развеяло страхи насчет того, что сомнения в результативности видеорекламы и опасения насчет распространения видео со сценами насилия скажутся на росте показателя.

За последний год рост доли Facebook на рынке интернет-рекламы способствовал повышению ее акций на 29%. Другие показатели тоже были высокими. Например, число пользователей, заходящих в социальную сеть минимум раз в месяц, увеличилось до 1,94 млрд человек.

Однако после завершения основных торгов акции компании снизились на фоне опасений насчет того, удастся ли ей поддерживать бурный рост, вызванный рекламой в новостных лентах пользователей, за счет новых видов рекламы. Выручка компании за квартал подскочила на 49% до 8,03 млрд долларов, и это говорит о том, что рекламодатели все чаще обращаются к Facebook и Instagram.

Теперь же Цукерберг стремится к распространению большего объема видео в сервисах Facebook, за счет чего у компании будет больше возможностей для демонстрации более дорогостоящей видеорекламы, хотя в результате появятся и новые источники неопределенности. Кроме того, по словам некоторых аналитиков, опасения насчет того, как компания разбирается с видео, содержащим сцены насилия, особенно в сервисе прямых трансляций Facebook Live, могут заставить задуматься рекламодателей.

Однако спрос на рекламу в Facebook в ближайшее время вряд ли снизится. Согласно опросу RBC Capital Markets, опубликованному в конце марта, 65% рекламодателей, покупающих места у Facebook, планируют увеличить затраты. Почти 40% респондентов сказали, что тратят на рекламу в социальной сети более пятой части рекламного бюджета, тогда как в феврале 2016 года их доля была на уровне 31%.

С учетом того, что прибыль компании удваивается из года в год, есть основания полагать, что после коррекции акции компании вновь пойдут вверх, покорять новые вершины.