Полная версия  
18+
0 0
5 938 посетителей

Блог пользователя DTI Algorithmic

Блог DTI Algorithmic

Рассказываем, как сохранить деньги на фондовом рынке, и держим в курсе трендов финтеха. Официальный канал компании DTI Algorithmic об экономике, инвестициях и новых технологиях. https://blog.dti.team/about/
21.02.2019, 17:38

Google теряет влияние на рынке рекламы

4 февраля Alphabet — материнская компания Google — опубликовала отчетность за четвертый квартал 2018 года. Выручка холдинга оказалось максимальной — $39,276 млрд, однако в первые часы после выхода отчетности бумаги Alphabet упали в цене на 2,9%.

Финансовые результаты Alphabet за четвертый квартал 2019 года

График цены акций Alphabet. Источник: Investing.com

Как зарабатывает Alphabet?

Бизнес Alphabet состоит из двух больших сегментов:

Google — основные платформы и сервисы компании, в том числе поисковик, операционная система Android, браузер Chrome, почтовый сервис Gmail, видеохостинг YouTube. Этот сегмент зарабатывает на

О структуре доходов и рисках Alphabet

Другие направления (Other Bets). В Alphabet входят компании из различных сфер, в том числе

Основные источники дохода этого сегмента — лицензионные отчисления, оплачиваемые исследования, телевизионная и интернет-инфраструктура.

#подробнее О компаниях, принадлежащих Alphabet, на Business Insider

Реклама обеспечивает большую часть выручки Alphabet — более 85% в четвертом квартале 2018 года:

Структура выручки и прибыли сегментов Alphabet. Источник: пресс-релиз холдинга

Почему инвесторы продавали акции Alphabet после выхода отчетности?

Маржа прибыли компании — отношение прибыли к выручке — снизилась за год с 24% до 21%. Показатель упал в том числе потому, что на рынке рекламы — основном источнике средств Alphabet — усиливается конкуренция.

Google привлекает почти 40% суммарных расходов американских компаний на онлайн-рекламу, однако доля корпорации падает. Доходы от рекламы за четвертый квартал 2018 г. выросли на 19,9% г/г — слабее общей выручки, которая увеличилась на 21,5%. По прогнозам eMarketer, в 2019 году доля Alphabet в расходах рекламодателей продолжит снижаться.

При этом растущие источники рекламного трафика — например, на YouTube — подразумевают, что доходы от рекламодателей делятся между Google и создателями контента. Поэтому они менее прибыльны, чем традиционная реклама в поисковике.

Alphabet приходится больше инвестировать в другие направления деятельности, особенно облачные технологии и производство гаджетов. В будущем их доходность может увеличиться, но пока холдинг наращивает капитальные затраты.

Об инвестициях Alphabet

Из описания рисков в отчетности Alphabet:

«Наши инвестиции в Google и другие направления охватывают широкий спектр отраслей. Они могут быть связаны со значительными рисками и неопределенностями, включая отвлечение руководства от нашего рекламного бизнеса.

Эти направления или стратегии могут быть коммерчески нецелесообразными в течение неопределенного периода времени или вообще могут не стать достаточно доходными.»

О структуре доходов и рисках Alphabet

Кто усиливает влияние на рекламном рынке?

В 2018 году третье место по доле инвестиций в цифровую рекламу в США занял Amazon. «Прочие» доходы онлайн-ритейлера, которые в основном складываются из выручки от рекламы, в четвертом квартале 2018 года выросли на 95% г/г. По подсчетам Morgan Stanley, рекламный бизнес Amazon стоит около $125 млрд — для сравнения: это больше, чем капитализация IBM.

Кого обогнал Amazon на рынке интернет-рекламы

О финансовых результатах Amazon

По оценкам, к 2020 году доля Amazon в расходах на интернет-рекламу увеличится по сравнению с 2018:

Доли крупнейших игроков на американском рынке онлайн-рекламы. Источник: eMarketer

Влияние Amazon усиливается, благодаря

Рекламные возможности Amazon

#подробнее О рекламе на сайте Amazon на Word Stream и Recode

Какие перспективы у рынка интернет-рекламы в целом?

По оценкам коммуникационного холдинга Dentsu Aegis Network, в 2018 году рекламодатели потратили 38,5% бюджета на онлайн-рекламу. В 2019 году экспансия интернет-рекламы продолжится — мировые расходы на нее вырастут на 12%, до $254 млрд. Рекламный рынок в целом вырастет слабее — на 3,8%, поэтому доля цифровой рекламы увеличится.

Исследование Dentsu Aegis Network

Доля мировых расходов на различные каналы рекламы. Источник: Dentsu Aegis Network

Для компаний, продающих интернет-рекламу, увеличение расходов на нее — стимул усиливать конкуренцию. Пока Alphabet и Facebook остаются лидерами на рынке, но, как показывает кейс Amazon, у их руководителей и инвесторов есть поводы волноваться.

Подробнее об отчетности Alphabet и реакции инвесторов на нее на Fast Company

Опубликовано 20.02.2019

Больше аналитики и новостей доступно на blog.dti.team

Читайте нас в Телеграме и на Facebook

Отредактировано 05.04.2019, 17:48
0 0
Теги: Alphabet Inc., Amazon, Google, акции, деньги, интернет-реклама, конкуренция, Рекламный рынок, финансы

Последние записи в блоге

DTI Algorithmic: читайте нас, где вам удобно
«Алгоритмический трейдинг не панацея»
Uber хочет приобрести сервис доставки продуктов Cornershop
Adobe уходит из Венесуэлы
Зачем Pinterest запустил облегченное приложение
Что делать с биткоинами и как TON изменит рынок криптовалют
Кровавая баня в криптосфере: почему упал биткоин
AirBnb: прямой листинг вместо IPO
PayPal выходит в Китай через поглощение GoPlay
Dropbox становится экосистемой

Последние комментарии в блоге

Продажа акций компании Western Digital Corp.($WDC) (1)
Как инвестировать в иностранные ценные бумаги (1)

Теги

Акции (57)
Биткоин (16)
Блокчейн (15)
бутманов (25)
Деньги (71)
Доллар (14)
Дорофеев (24)
Инвестидея (31)
Инвестиции (98)
Китай (12)
Криптовалюты (17)
Нефть (14)
Новости (21)
Рубль (14)
США (36)
Технологии (13)
Трамп (12)
Трейдинг (66)
Финансы (105)
Экономика (79)